В мире моды наступает новая эра, связанная с сильным изменением отношения к одежде и ее производству. Согласно данным ООН, модная индустрия стала вторым источником загрязнения окружающей среды после нефтяной промышленности. Однако, этому негативному тренду противостоит растущая осознанность потребителей и стремление к экологически чистой моде. Основной вред, который наносит индустрия моды, связан с ее массовостью и концепцией быстрой моды (fast fashion). Однако обнадеживающие данные говорят о том, что 64% миллениалов предпочитают экологичные бренды. Этот факт свидетельствует о пересмотре потребительского отношения к моде и стремлении к более осознанным выборам.

Сегодня Экомода это не только органические материалы и экологичное производство. Современная экологичная мода включает в себя производство одежды из легко воспроизводимых природных ресурсов, таких как грибы, крапива, кокосовая скорлупа или апельсиновая кожура. Этот тренд также охватывает переработку синтетических и органических отходов, включая пластик, резину или даже стекло. Старая одежда, послужившая свое время, тоже находит новое применение в рамках этой концепции. Upcycling и recycling одежды становится новой нормой. Крупнейшие дома моды и наоборот нишевые инди-бренды все чаще обращаются к практике создания одежды из переработанного вторсырья или из уже бывших в использовании вещей, которым придают новый вид и новую функциональность.

Россия не осталась в стороне. Здесь мы тоже можем наблюдать явный тренд на экологически ответственную моду. Каждый день все больше потребителей, особенно представители молодых поколений, обращают внимание на устойчивые модные решения и такая норма потребления сама по себе становится действительно модной.

• Можно ли сделать экологически чистую моду более доступной для всех, несмотря на более высокие издержки производства?
• Какие инновации в легкой промышленности наиболее перспективны с точки зрения устойчивости?
• Какие сегодня основные препятствия на пути к полностью экологичной моде в мире и России?
• Новые материалы и новая мода
• Тренды ближайших лет?